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张朝阳拯救搜狐:很遗憾花那么多年才成熟

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  李甜,吴可仲

  8月5日,搜狐发布2019年第二季度财务业绩报告,总收入4.75亿美元,同比下跌2%,非美国通用会计准则之下,净亏损5000万美元,同比微升,不计入一次性计提,同比减亏22%。

  财报发布次日,搜狐董事局主席、CEO张朝阳召开媒体见面会。像以往一样,这位国内互联网“教父”级人物不避讳与记者谈论搜狐与他个人经历的遗憾。但坦陈之后,他总能将话题引向光明面。

  “中国互联网还处在很年轻的时代,很多事情可做,会爆发出新的机会,新的产品,不用为过去耽误的时间而后悔。”张朝阳曾对《中国经营报》等媒体记者表示。

  对张朝阳个人来讲,这是一个“认清生活真相之后,依然热爱生活”的英雄主义故事,对于频受过气质疑的搜狐而言,其未来的发展能否恢复往昔荣光,则是个未知数。

  “很遗憾花那么多年才成熟”

  如今的张朝阳工作状态活跃,他经常到场支持公司活动、多次面向媒体讲述搜狐最新动向。他言辞总是积极,认为成立21年的搜狐经过大风大浪,具有抗击风险能力、充足的经验与教训,这些是搜狐的财富。“今年在触底反弹回升的状态。”

  张朝阳曾有过高点坠落的经历。2000年左右,他带领搜狐在门户时代称霸,他个人成为一代互联网创业者的梦想导师。尔后,据他自陈,外表的谦和之下,内心经历膨胀,懈于管理公司,身体经历抑郁之困。

  7月3日,就这段曲折经历,他向外界新剖析出一个深层原因,“我们的心路历程都太长”。他表示,生于20世纪60年代,先后经历过“文革”、改革开放、孤独的出国留学岁月与国内初次发生的互联网创业大潮,总在变化的时代,使得他价值观的形成不太容易,“认知形成和稳定下来,需要很多年”。

  。 只是,当张朝阳“满血复活”之后,时代变了。2017年,他总结,搜狐后来至少错过了搜索引擎和社交网络两大风口。

  回归公司管理的张朝阳不再飘,变得“务实”,把带领公司恢复盈利作为目标,表示这是回归做公司的本质。他自称已经克服了“名校综合症”、思维惰性,如今对很多东西充满好奇心,不否认搜狐的掉队,以及他个人的沉寂。

  “曾经很风光,现在有点落寞,但是我现在找到了人生的意义,就是认真地做好手头的事情。”7月3日,面对《中国经营报》记者,他如是总结心境变化。

  “在人生各个阶段,你要经历事情,会有低谷,经过这些经历在认知等方面会变成熟。但是很遗憾,要花那么多年才成熟。”张朝阳表示。

  据记者了解,回归之后的张朝阳拿出更多时间工作,关注产品、参与搜狐每个部门的管理,注重“底线思维,注重数字”。

  他仍然反对抄袭。搜狐视频曾在视频网站版权购买并未形成风潮时,率先购买大量的正版美剧,一度成为美剧爱好者认可的平台。到了如今,他这点特质仍然没变。他对外界说,视频网站,只有搜狐不掺水;在公司开发社交产品狐友的过程中,他对工作人员说,“我们的产品人员要杜绝抄袭别人,不要老去模仿别人。”

  事实上,企业有底线,通常会出现两个发展结果,要么是“科技向善”,做出科技与人文交汇的产品,拥有广阔用户群体,比如微信。要么就是不逾矩、不犯法,温和地发展,但缺乏狼人精神。

  张朝阳的心态,更像介于二者之间。他把搜狐比作马拉松长跑选手,同时又多次流露对翻盘式机会的渴望。

  “我还是相信经历了很多风风雨雨之后,(搜狐)还是一个长跑的选手,能够走向未来,经得住摔打,同时活得非常长,最后等来更大的机会爆发。”张朝阳如是说。

  他甚至谈及,与其他互联网大佬比起来,他时间多、身体更好,不着急退休,到了80岁还能工作,这是他的优势。“在时间的长河中,需要等待。”

  5G的到来,让张朝阳亦多了一些希望。

  业内预测5G到来还需要四年左右时间。搜狐正在“迭代式思考”,比如,在5G时代,图文、视频、社交、媒体等搜狐优势方向会是什么样子,当下业务能如何与5G碰撞等。张朝阳表示,“应该有足够的时间在未来随时准备着,在这几个业务线和产品上抓住机会,等于产生很多新的红利,每个新的技术出来,都有很多新的做法。”

  以社交产品作杠杆

  “我们走向盈利的道路就是一个奇正相合。”张朝阳总结。简单来说,就是守和攻。

  搜狐主要的盈利方式有广告、游戏、视频付费等。搜狐希望保住视频、新闻、游戏等既有业务的市场地位。

  其中,搜狐新闻回归媒体属性,重点发展科技、财经、时尚、娱乐、健康等内容领域,并改善分发。

  另外,搜狐视频已将方向调整为“小而美”路线,不再购买高价版权剧,不再请知名演员,转向自制和选拔普通人出演网络剧。并探索短视频领域机会。事实上,由于审美,创作并不具有垄断性,因此,从理论层面,搜狐视频通过自制,确实有机会突围。

  搜狐游戏业务——畅游能带来不错的现金流,其将探索5G时代“低时延、高带宽”变革带来的机会。

  6月9日正式发布的“狐友”充当了搜狐的第一支“奇兵”,搜狐希望借这款社交产品使出巧力。6月12日,搜狐宣布以产品功能改进为由将狐友下架一周。但实际上,直到8月1日,该产品才重新上架。

  两个月的间隔影响到了狐友凭“新鲜性”进行推广,上架之后,获客时机大不如前。记者注意到,狐友的用户被系统默认关注张朝阳,在6月12日,张朝阳拥有257.1万人次粉丝。8月8月,粉丝数仅增长1万余人,至258.5万人次。

  张朝阳认为,互联网的竞争就是拼用户。通过搜狐新闻业务获客,手机渠道成本高;搜狐视频拍剧成本同样高昂,且尚在亏损。第三种方式是回归互联网“社交网络”的本质。

  “社交网络是非常核心的地带,当人们都认识,在一个互联网平台上交流的话,获客成本很低,不用再去投入内容,非常重要。”张朝阳表示。

  搜狐的商业模式就像拥有珠子,但未拥有串起它们的线。一款社交产品的加入,也能帮助搜狐现成的商业模式货币化,为新闻、游戏、视频等业务导流,利于它们变现。

  “我们长期都一直想做社交。”张朝阳说。从外部看,腾讯马化腾、今日头条张一鸣均是靠社交构筑出商业帝国,或许也在散发诱惑力。

  “如果狐友不成功的话,其他那几条属于脚下的路还是要好好走的,保证我们走向盈利的道路。”张朝阳说,“如果狐友失败,我们继续有新的奇兵,不会放弃,但是目前这个奇兵就是狐友。”

  “节流”双刃剑

  只是,搜狐使出的第一枚“奇兵”就出师欠利。

  狐友的新上架版本与下架前功能没有明显差异,版本由3.0更新至最新的3.2。花费了近2个月,不惜影响时机,而事倍功半,狐友下架原因更显扑朔迷离。张朝阳向本报记者回应,“主要是在一些安全监督方面做了比较多的事情。”

  另外,搜狐视频的节流,则似双刃剑。因缺乏大制作与知名演员,视频业务意图通过《热搜女王》《我在大理寺当宠物》《奈何BOSS要娶我》等自制剧,扩展影响力。打开搜狐视频界面,不难发现,其画面风格相较优爱腾(优酷、爱奇艺、腾讯)已经显得小众许多。

  曾有微博网友在张朝阳微博之下抱怨称,其买了搜狐视频会员,但点开时候少,“你看别家的APP又是街舞又是101的天天得点开,你家一个礼拜也不大点开,美剧现在都看人人视频APP,所以老板你得多出好的综艺或者买些好的电视剧。”

   ceng you wei bo wang you zai zhang zhao yang wei bo zhi xia bao yuan cheng, qi mai le sou hu shi pin hui yuan, dan dian kai shi hou shao," ni kan bie jia de APP you shi jie wu you shi 101 de tian tian de dian kai, ni jia yi ge li bai ye bu da dian kai, mei ju xian zai dou kan ren ren shi pin APP, suo yi lao ban ni de duo chu hao de zong yi huo zhe mai xie hao de dian shi ju."

  对此,张朝阳的回复显得有些无奈。他表示,买美剧严重亏损,因此没钱多拍剧。

  8月5日,搜狐公布了截至2019年6月30日未经审计的2019年第二季度财务报告。记者对比了2017~2019年这3年同季度的财务数据情况,搜狐的季度收入增减不明显,且收入结构出现变化,逐渐由搜索和游戏这两项业务支撑,品牌广告的收入逐年下跌,同比下降比例均接近30%。

  2019年第二季度,搜狐总收入为4.75亿美元,比2018年同期的4.86亿美元下降2%,比2017年的4.61亿美元增长3%。2017年第二季度,搜狐品牌广告营业收入为0.86亿美元,2018年同期,品牌广告收入为0.62亿美元,到了2019年第二季度,该业务营收进一步减至0.44亿美元。

  主要来自于搜狗的搜索和搜索相关广告业务的收入保持连年上升。2019年第二季度,搜狐搜索及搜索相关广告业务收入为2.76亿美元,同比增长2%,相比2017年同期,增长31%。

  另外,财报显示,2019年第二季度,归属于搜狐的非美国通用会计准则净亏损为5000万美元,与2018年同期的4900万美元净亏损相比,亏损额有所上升。相较2017年的7200万美元,下降较为明显。

  对于这份财报,资本市场似乎并不买账。财报发布当天,搜狐股价下跌26.84%,报8.94美元。

  张朝阳对股价的下跌感到意外。他认为该季度财务业绩向好,如果扣除2019年第二季度畅游晶茂映前广告相关的一次性减值,搜狐集团(包含搜狐媒体、搜狐视频、搜狗、畅游)亏损3800万美元,较2018年同期减亏22%。

  记者了解到,“上海晶茂”是畅游旗下一家从事映前广告业务的公司,在2011年由畅游全资收购。因在过去两个财年发生显着亏损,于7月23日向法院提交了破产清算申请。

  张朝阳将股价下跌归结为,投资者受市场环境影响,缺乏耐心去分析。“搜狐财报刚好撞到中美贸易摩擦,全球资本市场都在恐慌状态,使得美股市场很恐慌,投资人在恐慌中有些过激反应,没耐心看这个季度怎么样。”搜狐官方人员希望外界理解股价下跌的背景,“截至今早收盘,美国三大股指创2019年迄今最大单日跌幅。”

  张朝阳说,“预期第三季度搜狐媒体和搜狐视频亏损将进一步大幅收窄,集团亏损将降至2200万~3200万美元之间。搜狐可能会在第四季度实现盈利。”

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发布时间:00:15:17


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